Glavni cilj ovoga rada je pokušati pronaći rješenja za glavne probleme koji koče razvoj hrvatskog tržišta solarne opreme. Trgovina, kroz svoju funkciju informiranja potrošača predstavlja odgovor za najveću prepreku boljim poslovnim rezultatima: neinformiranost građana o solarnoj energiji. U radu se analizira značaj trgovine, njena uloga u gospodarstvu te se obrađuju funkcije trgovine sa posebnim naglaskom na procese prenošenja informacija o proizvodima prema potrošačima. Detaljno se analizira hrvatsko tržište solarne energije kroz vrste tvrtki koje postoje na tržištu (proizvođačke tvrtke, specijalizirane tvrtke za trgovinu solarnom opremom, tvrtke koje uz solarnu opremu prodaju i druge proizvode), najvažnije dobavljače, cijene i najvažnije elemente ponude. Ističe se tržišni lider i ponuda male solarne elektrane „ključ u ruke“, kao važna novost na hrvatskom tržištu, koja kupcima bitno olakšava i pojednostavljuje ulaganje u solarnu energiju. Prikazuje se kompleksna procedura kroz koju ulagač mora proći da bi dobio sve dozvole za korištenje solarne opreme, te opcije koje su mu na raspolaganju u tome procesu. Daju se osnove obnovljivih izvora energije koje su iskoristive u Republici Hrvatskoj, uz posebni naglasak na solarnu energiju. Prikazuje se opčenita situacija u proizvodnji solarne energije u Europskoj Uniji sa naglaskom na direktive Europske Komisije u vezi budućnosti obnovljivih izvora energije u Europi. Marketing je najmoćnije oružje za prenošenje informacija kupcima, a kada je riječ o solarnoj opremi, tvrtke se trebaju usredotočiti na osobnu prodaju, prezentacije i menadžment odnosa sa potrošačima. Edukacija o obnovljivih izvorima energije će produbiti interes građana za okoliš i razviti ljubav prema prirodi. Na kraju se empirijskim istraživanjem ispituje informiranost hrvatskih građana o solarnoj energiji te trenutno stanje na tržištu solarne opreme, nakon čega se prezentiraju moguća rješenja za probleme koje koće razvoj tržišta . ; The main objective of this paper is to try to find solutions to the main ...