La construcción de este documento realiza un análisis y posterior validación para la creación de una empresa orientada a fabricar ropa deportiva sostenible y flexible llamada HiitSport. El proceso de ideación nace a partir de la necesidad de ofrecer al mercado objetivo ropa flexible que pueda ser utilizada en actividades deportivas y durante el desarrollo de tareas diarias. En el desarrollo del documento se podrá encontrar un arduo trabajo, en donde se visualizan modelos, matrices y procesos de investigación que facilitaron el análisis del mercado y del consumidor, confirmando su viabilidad para la implementación. The construction of this document performs an analysis and subsequent validation for the creation of a company focused on manufacturing sustainable and flexible sportswear called HiitSport. The ideation process arises from the need to offer the target market flexible clothing that can be used in sports activities and during daily tasks. In the development of the document, one can find diligent work, where models, matrices, and research process are visualized, facilitating the analysis of the market and the consumer, confirming its viability for implementation. Magíster en Gerencia de Proyectos Maestría