The circular economy (CE) refers to a model of production and consumption that is restorative and regenerative by nature. The strategy behind the circular business model relies on extending a product’s lifetime. The previous may be achieved through manufacturing of goods that are durable and simple to repair, reuse and replace its parts. In turn, the model translates into a reduction in resource consumption and waste production. Reuse consists of keeping materials in use for longer and, it may prove crucial behaviour in tackling the current waste and plastic pollution crisis. “Plastic trash has become so ubiquitous that it has prompted efforts to draft a global treaty negotiated by the United Nations (UN)”. The issue at hand warrants a solution which rethinks the packaging and the materials utilised. In light of the pressing nature of the underlying topic detailed above, the purpose of this paper is twofold. Firstly, it explores the drivers and challenges of consumers’ purchase decisions with respect to reusing empty perfume bottles; in other words, refilling perfume bottles, in the United Kingdom (UK). Secondly, it addresses the underlying motivations, attitudes and trade-off choices towards environmentally friendly purchases which, in turn, allows to ascertain the most successful refillable perfume system for the UK market. This paper is relevant as it provides insights regarding the influence of consumers’ antecedents and trade-offs in the case of refillable perfume systems. Said insights allow to precict with greater accuracy consumer behaviours purchase decision. Primary data was collected through a mixture of quantitative and qualitative methods, an online self-completed survey (N=257) and face to face, semi structured script, interviews (N=5), respectively. vi The present research revealed that, on the one hand, consumers are willing incorporate circular economy systems, such as reuse by means of refill of empty perfume containers. Perceived benefits include cost savings, waste reduction, convenience, ease and transparency. On the other hand, perceived barriers include logistical efforts, loss of flexibility, time consuming processes and low savings. Both need to be taken into consideration when designing the refill business model, in order to put in place a robust operation that will appeal to consumers. A economia circular (CE) refere-se a um modelo de produção e consumo que é restaurativo e regenerativo por natureza. A estratégia subjacente ao modelo de negócio circular é baseada na extensão da vida útil de um produto. Tal pode ser alcançado através da produção de bens duráveis, simples de reparar, reutilizar e substituir as suas partes. Subsequentemente, o modelo leva a uma redução nos recursos consumidos e no desperdício produzido. Reutilizar consiste em manter os materiais em uso por mais tempo, tal pode se revelar um comportamento crucial para lidar com a atual crise de poluição de resíduos e plásticos. “O lixo de plásticos tornou-se tão omnipresente que levou a esforços para elaborar um tratado global negociado pelas Nações Unidas (UN)”. O problema em questão necessita de uma solução que repensa as embalagens e os materias utilizados. Considerando a natureza premente do tópico subjacente detalhado acima, o objective deste artigo é duplo. Em primeiro lugar, explora os drivers e os desafios das decisões de compra dos consumidores no que diz respeito à reutilização de frascos de perfume vazios; por outras palavras, refill de frascos de perfume, no Reino Unido. Em segundo lugar, aborda as motivações subjacentes, as atitudes e as escolhas de trade-off de compras ecológicas que, por sua vez, permite verificar o sistema de perfume refillable que será mais bem sucedido no mercado do Reino Unido. Este artigo é relevante na medida em que apresenta conhecimentos relativamente à influência dos antecedentes dos consumidores e dos trade-offs no caso de sistemas de perfume refillable. Estas percepções permitem prever com maior precisão os comportamentos dos consumidores na decisão de compra. Os dados primários foram recolhidos através de uma mistura de métodos quantitativos e qualitativos, um survey online auto-realizado (N=257) e entrevistas face a face, com guião semi-estruturado (N=5), respectivamente. ix O presente estudo revelou que, por um lado, os consumidores estão dispostos a incorporar sistemas de economia circular, tal como, reutilizar por meio de refills de recipientes de perfume vazios. Os benefícios reconhecidos pelos consumidores incluem poupança de custos, redução de desperdício, conveniência, facilidade e transparência. Por outro lado, as barreiras reconhecidas incluem esforços logísticos, perda de flexibilidade, processos demorados e poupança reduzida. Ambos devem ser levados em consideração no momento de design dos modelos de negócio de refill, com o objetivo de colocar em prática uma operação robusta que irá apelar aos consumidores.